搶抗老商機 保養品重裝上陣

抗老商機愈來愈興盛，各大保養品牌搶在秋天換季前的8、9月間，陸續推出重量級抗老系列，搶攻全台近150億元抗老保養品市場大餅。(記者陳怡君／攝影)
扣除彩妝品，保養品業者統計，去年台灣整體保養品市場規模約429億元，抗老產品就占三成、達近142億元，僅次於美白市場。其中專櫃保養市場約201億元規模，抗老產品就占36%、有約73億元，顯示專櫃的消費者更重視抗老保養。
SK-Ⅱ絕地反攻
除sisley、la prairie及海洋拉娜等貴婦級品牌，愈來愈多保養品牌都積極搶攻這塊市場，爭相研發重量級抗老產品線。
寶僑家品旗下的SK-Ⅱ去年在大陸爆發的鉻、釹事件後，力求以新品挽回消費者的信心。SK-Ⅱ8月中推出煥采活膚霜，訴求由集團內博士級研究員耗時八年、研究出如何預測五年後老化的面貌，讓消費者能對症下藥。
國外的大明星更是關注抗老話題，例如瑪丹娜每三個月就會由「御用醫師」柏瑞特看診，隨時替肌膚把關。
「娜姊」養顏秘辛
逼近50大關的「娜姊」為解決鬆弛、細紋及毛孔粗大等問題，由自創保養品牌dr.brandt skincare的醫師柏瑞特依照娜姊的需求，研發出無齡霜，成為旗下最頂級的單品，訴求以情緒管理影響肌膚好壞的神經醫學美容理論，阻斷負面情緒傳導， 釋放快樂的因子，讓肌膚呈現亮麗的一面。
目前在業界同樣處理肌膚情緒的保養品科技，還有日本大廠資生堂旗下、頂級品牌肌膚之鑰推出的萬元級精質乳霜。
dr.brandt skincare已自8月17日起在新光三越百貨舉行新品獨家首賣，三、五百瓶備貨量，短短一周就只剩下50瓶，只好趕緊補貨，因應9月9日獨賣截止日前的需求。
dr.brandt skincare公關副理吳浩蕊指出，柏瑞特也非常注重養生及保養之道，與瑪丹娜一起鑽研瑜珈及健康飲食的方法，他就建議娜姊要少油、少糖、避免過度曝曬在陽光下，並適當地運動、多喝水、多吃蔬果等，才能讓肌膚維持在良好的狀態。
追求「無齡」風潮
自從他出版《無齡世代》著作後，掀起一股保養品界追求「無齡」的風潮，期望讓老化的快速列車減速。柏瑞特在書中除幫助讀者瞭解肌膚的運作機制、造成肌膚傷害與使肌膚提早老化的種種因素外，也針對如何預防、修復傷害等提出建議，並介紹幾種最新的居家護理和治療程序。
最近有新片《料理絕配》上映的女星凱撒琳麗塔瓊斯代言伊麗莎白雅頓，該品牌就瞄準熟女客層，再推出黃金級膠囊，主打讓肌膚進入無齡世代的「零齡肌」，希望再創90年代以時空膠囊締造品牌全盛時期的另一個高峰。
東西品牌廝殺
伊麗莎白雅頓行銷經理宋丹丹分析，近年來，抗老產品在專櫃通路締造的業績，已從當年不到10%成長至30%。在美白市場趨於飽和下，專櫃抗老保養市場就成為各品牌開拓的新戰場。
由於全球消費者持續關切養生、抗老話題，萊雅集團旗下的日系品牌植村秀，不讓西方品牌獨大，由東京實驗室致力找尋天然、有效的抗老成分，經多年研發，從養生的黑色食物萃取抗老成分，推出含有黑茶酵母菌及黑糖複合物的系列，也是瞄準這股抗老商機。